13# – Como criar uma newsletter de sucesso
De acordo com estudo do Reletter, apenas 11% das newsletters chegam na 10ª edição.
🎧 Para ler ouvindo1: Feel Good Inc., por Gorillaz (feat. De La Soul).
Desde 2015, ano em que criei a minha primeira newsletter, leio por aí que este será o ano das newsletters!
O crescimento do Substack de 2021 para cá mostra que as previsões dos relatórios de tendências do mercado digital parecem finalmente ter acertado; 2026 deverá ser, enfim, o ano das newsletters – e que venha 2027!
De acordo com um estudo divulgado pelo Reletter, atualmente há impressionantes 1,7 milhão de newsletters hospedadas somente no Substack e no LinkedIn (sem contar as ferramentas tradicionais de e-mail marketing); apenas 12% dessas newsletters, no entanto, estão ativas (ou seja, publicaram conteúdo novo nos últimos 45 dias).
Assim como acontece nas redes sociais, muitos produtores de conteúdo acabam desistindo das suas newsletters por imediatismo; os resultados demoram a aparecer e manter a constância quando este não é o seu trabalho principal e você precisa pagar os boletos não é fácil.
🎲 Dados para quem é de dados
Publicar 21 edições ao longo de 5 meses aumenta as suas chances de sucesso;
Apenas 35% das newsletters chegam na 2ª edição;
Os autores de newsletters no LinkedIn são um pouco mais propensos a se destacar do que os do Substack;
O número de novas newsletters no Substack aumentou 23x desde 2019.
🚀 Você só precisa de 1.000 fãs verdadeiros
Muitos autores de newsletters estabelecem como objetivo inicial chegar aos primeiros 1.000 assinantes – e aí ver o que acontece.
De acordo com o estudo do Reletter, o número médio de edições das newsletters que atingiram esse marco é 21 – considerando uma newsletter com periodicidade semanal a média seria cinco meses.
Os números também mostram, no entanto, que apenas 5% das newsletters chegam a 21 edições, ou seja, a grande maioria não consegue manter a constância.
Criada em 2022, minha newsletter Passageiro, que conta com mais de 16 mil assinantes e mais de 120 edições publicadas, tornou-se recentemente, de acordo com o Sidestack, a maior newsletter monetizada em língua portuguesa na categoria Literatura no Substack.
Isso, evidentemente, não aconteceu da noite para o dia.
Reforço: Passageiro existe desde 2022 e foram publicadas mais de 120 edições.
E como fazer tudo isso?
Constância.
Não furando uma semana sequer; mesmo quando não estou inspirado, mesmo quando não estou satisfeito com o resultado da edição.
Este é um dos segredos para criar uma newsletter de sucesso.
Os outros? Vem comigo.
💌 Aprenda a criar uma Newsletter de Sucesso
Atendendo pedidos, resolvi colocar toda a minha experiência no assunto em um novo produto da Passageiro Academy: o curso Newsletter de Sucesso.
Neste curso, você aprenderá como criar uma newsletter de sucesso, ou seja, um projeto sustentável que ultrapasse o marco de 21 edições – e que, futuramente, te renda algum trocado.
Até o dia 25 de outubro2 você pode garantir a sua vaga por um preço promocional: de R$ 396 por apenas R$ 296 (em até 12x de R$ 30,61).
Acesse a playlist com as músicas indicadas aqui e na newsletter Passageiro. Ela é atualizada semanalmente.
As aulas são gravadas e estarão disponíveis dia 25 de outubro, ao fim da pré-venda.