#18 – Como criar um curso online e monetizar o seu conhecimento
Há 9 anos lancei meu primeiro curso; hoje, tenho mais de 4 mil alunos.
🎧 Para ler ouvindo1: In Your Eyes, por BADBADNOTGOOD.
Há pouco mais de 10 anos (!), quando comecei a escrever para valer na internet, eu nunca imaginei que hoje teria 5 cursos online e mais de 4 mil alunos espalhados pela comunidade lusófona – além dos brasileiros, também tenho alunos portugueses, angolanos e moçambicanos – e uma renda passiva maior do que o meu último salário como CLT.
Minha ideia com o blog (o falecido matheusdesouza.com que deu lugar à passageiro.news) e, posteriormente, com o LinkedIn, era simples: eu queria utilizar meus conhecimentos específicos para ajudar profissionais da minha área em começo de carreira e, de quebra, ser visto como uma autoridade digital para conseguir novas oportunidades. Deu certo. Tem dado certo.
Vejam que ter um curso online (muito menos 5!) não estava nos planos. Essa foi uma das novas oportunidades que identifiquei. Conforme os textos foram atingindo mais gente, convites até então longe da minha realidade começaram a surgir – cursos presenciais, workshops, consultorias, palestras, etc.
Embora financeiramente essas oportunidades fossem interessantes, não estavam de acordo com os dois principais valores do estilo de vida e de trabalho que eu estava desenhando para mim. Eu queria me tornar um nômade digital – e isso requer flexibilidade geográfica e liberdade.
Para que meu plano desse certo (e deu), eu precisava criar serviços ou produtos que pudessem ser oferecidos online. Notei que eu recebia muitas mensagens com dúvidas específicas sobre produção de conteúdo no LinkedIn. Naquela altura, dois anos depois do meu primeiro texto ter sido publicado e já com mais de 100 artigos escritos, eu já era visto como autoridade pelos leitores e até saí numa lista feita pelo próprio LinkedIn com os produtores de conteúdo mais influentes da rede.
Foi aí que veio o estalo: meu conhecimento específico era produzir conteúdos no LinkedIn com o objetivo de criar novas oportunidades. Daí surgiu o curso online de Marketing Pessoal e Produção de Conteúdo no LinkedIn (oferecido entre 2017 e 2022), uma forma de oferecer um produto online dentro das demandas que identifiquei e que me oferecia flexibilidade geográfica e liberdade para viver como nômade digital.
Ok, agora você deve estar se perguntando como aplicar isso na sua área, né?
Todo mundo tem algo para ensinar
Responda as duas perguntas abaixo:
1) Que tipo de conhecimento você tem que pode ser útil para as pessoas?
2) Esse conhecimento pode ser transformado em curso?
Quando falo em conhecimento, não pergunto qual graduação você fez. Eu, por exemplo, trabalhei anos com marketing de conteúdo sendo formado em relações internacionais. Vamos pensar aqui nas suas habilidades, nos seus hobbies, em coisas que você sabe fazer que podem ser úteis para outras pessoas.
Minha dica para identificar isso é produzir conteúdos nas redes sociais sobre temas que você domina. Com o tempo, através dos comentários do seu público, você certamente identificará demandas interessantes.
Utilize o Google Forms para entender as necessidades daquele público e siga produzindo conteúdos. Quando sentir que tem uma audiência, planeje e desenvolva o seu curso online.
Você pode ajudar um número maior de pessoas com o seu conhecimento
A primeira oportunidade que identifiquei com a produção dos meus conteúdos foi prestar consultoria online. Fiz alguns testes e atendi alguns poucos clientes, mas percebi algo: eu precisaria atender muitos profissionais para ter uma boa renda. Isso significaria trabalhar dobrado e ficar cada vez mais longe da tal sonhada liberdade e do equilíbrio entre vida pessoal e profissional (meu sonho é dormir enquanto eles trabalham; não o contrário).
Percebi, então, que eu precisava de um produto digital, não de um serviço. Esse era um modo inteligente de ter uma renda que viesse do online. Eu trabalharia bem menos e poderia ganhar muito mais. Como consequência, ainda atingiria um número muito maior de pessoas com o meu conhecimento – aumentando o boca a boca do produto digital (nesse caso, o curso online).
Diferente de um curso presencial, seu trabalho será feito apenas uma vez
A principal vantagem de criar um curso online gravado, na minha opinião, é que seu conteúdo precisa ser apresentado apenas uma vez, diferente de cursos presenciais ou mesmo palestras.
O último curso online que lancei, LinkedIn para Creators, tem pouco mais de 5h de videoaulas. Entre planejamento, gravações e edição (fiz tudo sozinho), foram 20h de trabalho divididas em uma semana.
Com o curso no ar, meu único trabalho é continuar fazendo o que já faço: produzir conteúdos nas minhas redes sociais. Não preciso me deslocar para lugar nenhum, tenho liberdade geográfica e não preciso apresentar meu curso todas as semanas e correr contra o tempo para fechar turmas. Meu trabalho criado em 20h está disponível online 24h por dia, 7 dias por semana.
Por fim: “ganhe dinheiro enquanto dorme”
Hoje, 98% do conteúdo que eu produzo é gratuito. Como assim? Como esse texto que você está lendo. Eu te dei umas dicas boas aqui e ali, mas você percebeu a quantidade de vezes que falei sobre os meus cursos (ops, falei de novo)?
São textos como esse que os vendem – isso se chama marketing de conteúdo.
Com meus conteúdos espalhados pela internet, não é incomum eu receber uma notificação da Hotmart me mostrando que vendi um curso “do nada”.
👨🎓 Novidade na Passageiro Academy: LinkedIn para Creators
Quer ser visto na maior rede profissional do mundo?
O curso LinkedIn para Creators da Passageiro Academy é indicado para qualquer profissional que queira aumentar sua presença digital. Seja para conquistar um novo emprego, ser reconhecido como um expert em sua área ou simplesmente fechar novos negócios.
Creators, CEO’s, empreendedores, administradores, contadores, autores, escritores, blogueiros, fotógrafos, músicos, designers, arquitetos, engenheiros, advogados, médicos, freelancers ou profissionais em busca de recolocação – não importa sua profissão; este curso não é indicado apenas para profissionais que tenham medo de mudanças.
O que você aprenderá?
Marketing Pessoal
Branding pessoal, personal branding, marketing pessoal. Independentemente da expressão, o fato é que o ativo mais importante de qualquer profissional é a sua marca pessoal. No curso eu te ajudo a construir sua autoridade digital através das mesmas estratégias que utilizei até me tornar um LinkedIn Top Voice. Você vai aprender como potencializar sua marca pessoal e desenvolver o networking de maneira inteligente e efetiva.
Marketing de Conteúdo
A melhor maneira de ser visto no LinkedIn, seja por recrutadores ou por clientes em potencial, é através da produção de conteúdo. Foi assim que saí do zero absoluto e ganhei notoriedade ao ponto de ser considerado um dos brasileiros mais influentes da rede. Hoje, com mais de 160 mil seguidores e diversos negócios fechados, quero compartilhar meu conhecimento para que mais pessoas possam mudar de vida.
O LinkedIn é onde o dinheiro de verdade está. Aprenda com alguém que é um dos Top Voices do LinkedIn desde 2016 (!).
Até amanhã (19) você pode se inscrever com R$ 200 de desconto.
💰 Precisa de algo mais personalizado?
Conheça a Mentoria Monetize, um programa individual e personalizado com 6 meses de duração para te ajudar a monetizar o seu conhecimento.
Como eu posso te ajudar:
Posicionamento (linha editorial, definição de canais, formatos de conteúdo, etc);
Construção de marca pessoal (como você quer ser visto/a?);
LinkedIn além do currículo (o LinkedIn é onde o dinheiro de verdade está; bora explorar as possibilidades da maior rede profissional do mundo?);
Criação de newsletter: dos 0 aos 1 mil inscritos (estratégias validadas para você crescer a sua base – independentemente da plataforma; eu utilizo o Substack, mas a lógica serve para qualquer ferramenta);
E-mail marketing (newsletter é uma coisa, e-mail marketing é outra; aqui falamos de segmentações, automações e outros esqueminhas pra você vender suas paradas sem precisar ficar o tempo todo postando nas redes sociais);
Criação de infoprodutos (nisso, modéstia à parte, sou diferenciado; meu primeiro curso online foi lançado em 2017, quando tudo era mato; posso te ajudar tanto na construção, quanto no lançamento – e aqui não estamos falando exclusivamente de cursos; pode ser um e-book, uma masterclass, um template do Notion, enfim, algum conhecimento específico que você tem e que pode ser útil para outras pessoas);
Criação de comunidade (vai por mim: foca em ter 1 mil fãs fieis, não em ter 1 milhão de seguidores);
Em resumo: monetização de conteúdo/conhecimento (pensando sempre no longo prazo, em fazer teu nome).
Acesse a playlist com as músicas indicadas aqui e na newsletter Passageiro. Ela é atualizada semanalmente.